Schweden: Werbe­ausgaben der Glücksspiel-Unternehmen sinken

Posted on: 07/07/2023, 05:30h. 

Last updated on: 06/07/2023, 04:53h.

Kerstin Sch?fer Read More
Expertise: Casinos, Gesetzgebung, Poker, Spiele.

Die Werbeausgaben der Glücksspiel-Unternehmen sind in Schweden im Jahr 2022 auf 3,4 Mrd. SEK (rund 286 Mio. EUR) gesunken. Angaben der Glücksspielaufsicht Spelinspektionen zufolge sei dies im Vergleich zum Vorjahr ein Rückgang um 15 %.

digitales Marketing
In Schweden sinken die Ausgaben der Glücksspielanbieter für klassisches Marketing. (Bild: Pixabay)

Im Jahr 2021 lagen die Werbeausgaben Spelinspektionen zufolge noch bei 4 Mrd. SEK (rund 340 Mio. EUR). Im Vergleich zum Jahr 2018 ist der Rückgang sogar noch drastischer. Damals betrugen die Ausgaben noch 7,3 Mrd. SEK.

Bei den von der Glücksspielaufsicht Spelinspektionen ver?ffentlichten Zahlen wurden lediglich die ?traditionellen“ Marketingkan?le mit einbezogen. Das hei?t, Berücksichtigung fanden Werbekampagnen in Printmedien, TV und Radio sowie Au?enwerbung und Werbung in einigen digitalen Medien.

Nicht in die aufgeführten Ausgaben flossen dagegen Ausgaben für Glücksspiel-Werbung in Social Media, Videokan?len sowie Keyword-Advertising. Somit k?nnten sich die Ausgaben für die Glücksspiel-Werbung über alle Kan?le hinweg noch einmal deutlich von den ver?ffentlichten Ziffern unterscheiden.

Hinsichtlich der Verteilung der Werbeausgaben auf die verschiedenen Segmente zeigt sich, dass die meisten Gelder (30 %) in die Werbung für Casinos und Online-Casinos flossen. Gleich darauf folgen mit einem Anteil von 28 % Werbeausgaben für Wetten (Pferdewetten ausgenommen). Werbung für Lotterien nahmen Platz drei im Ranking der Marketing-Kosten ein, gefolgt von Pferdewetten (12 %) und Bingo (4 %).

Rückgang der Werbeausgaben nach Marktregulierung in Schweden

Der Rückgang der Werbeausgaben kann teilweise mit einer Verschiebung der Werbung weg von klassischen Medien hin zu sozialen Medien erkl?rt werden. Doch auch die Regulierung des Marktes in Schweden sei Branchenexperten zufolge mit dafür verantwortlich.

Seit der strengen Regulierung des Marktes mit Beginn des Jahres 2019 h?tten zahlreiche Glücksspielanbieter den schwedischen Markt verlassen. Die Anforderungen an legale Glücksspielanbieter in Schweden, so der schwedische Online-Glücksspiel-Verband (BOS), seien so strikt, dass sie sich auf die Beliebtheit regulierter Angebote bei den Kunden auswirke.

BOS-Generaldirektor Gustaf Hoffstedt zufolge h?tten die von legalen Glücksspielanbietern geforderten Ma?nahmen wie das De-facto-Verbot von Boni dazu geführt, dass fast ein Viertel der Spieler am Glücksspiel auf dem unregulierten Markt teilnehme.

Hoffstedt erkl?rte erst vor wenigen Wochen in einem Statement [Seite auf Englisch]:

Wenn es gelingen soll, diese Entwicklung umzukehren, ist ein Mentalit?tswandel des Staates erforderlich, weg von der Jagd, den Bu?geldern und der Einschr?nkung des Spielangebots bei lizenzierten Glücksspielanbietern hin zur Jagd auf die nicht lizenzierten.

Darüber hinaus dürften die M?glichkeiten der lizenzierten Unternehmen, Glücksspielkunden auf dem lizenzierten Markt zu halten, nicht unterbunden werden. Die Werbeausgaben aus dem vergangenen Jahr sprechen allerdings nicht dafür, dass sich der vom Online-Glücksspiel-Branchenverband beschriebene Trend innerhalb von kürzester Zeit wandeln k?nnte.