{"id":11338,"date":"2019-10-16T14:56:31","date_gmt":"2019-10-16T12:56:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/?p=11338"},"modified":"2019-10-21T10:42:55","modified_gmt":"2019-10-21T08:42:55","slug":"facebook-geht-gegen-gluecksspielwerbung-vor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/facebook-geht-gegen-gluecksspielwerbung-vor\/","title":{"rendered":"Facebook pr\u00fcft rechtliche Schritte gegen Gl\u00fccksspielwerbung"},"content":{"rendered":"

Facebook hat am Montag in Deutschland eine neue Kampagne gestartet, um sein Ansehen zu verbessern. Dazu geh\u00f6rt auch ein hartes Durchgreifen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die geltenden Werberichtlinien. Facebook m\u00f6chte in diesem Zusammenhang rechtliche Schritte gegen Gl\u00fccksspielwerbung von The Spinner pr\u00fcfen. Gestern wurde bereits die Seite des britischen Start-Ups auf Facebook gesperrt.<\/p>\n

\"Facebook-Marketing\"
Gl\u00fccksspielwerbung der Firma The Spinner verst\u00f6\u00dft gegen Facebook-Richtlinien (Bild:www.pixabay.com<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

The Spinner bietet seinen Kunden Dienstleistungen an, die die Methoden des sogenannten \u201esniper marketing\u201c nutzen, um Menschen f\u00fcr bestimmte Themen empf\u00e4nglich zu machen. Auf Social Media Webseiten, die die Zielperson h\u00e4ufig nutze, w\u00fcrden zahlreiche Titel mit entsprechenden Inhalten platziert, die von den Kunden in Auftrag gegeben w\u00fcrden.<\/p>\n

Auch Privatpersonen k\u00f6nnen diese Dienste nutzen, um Verwandte und Familienangeh\u00f6rige unbewusst zu beeinflussen, sei es, um sie vom Rauchen abzubringen, oder von ihren Partnern mehr sexuelle Interaktionen zu bekommen.<\/p>\n

Im vorliegenden Fall soll das britische Start-Up seine Unternehmensseite auf Facebook dazu genutzt haben, Menschen auf manipulative Art zum Spielen zu animieren.<\/p>\n

Dazu wurde der Feed von gezielt ausgew\u00e4hlten Nutzern mit seri\u00f6sen Nachrichtenartikeln geflutet, um ihr Verhalten zugunsten der Gl\u00fccksspielbetreiber zu beeinflussen. Insbesondere Slot-Spieler sollten so dazu gebracht werden, sich h\u00e4ufiger auf den Online-Seiten anzumelden und um echtes Geld zu spielen.<\/p>\n

Funktionierende Tricks manipulierender Werbung<\/h2>\n

Elliot Shefler, Pressesprecher der Firma The Spinner, sprach in einem Interview mit dem Forbes-Magazin<\/a> (Seite auf Englisch) ganz offen dar\u00fcber, wie die Dienste seines Unternehmens f\u00fcr diese Art der manipulativen Werbung genutzt werden. Moralische Bedenken habe er nicht, denn The Spinner biete nur das Marketing an. Die Online-Casinos w\u00fcrden die Spieler ausw\u00e4hlen und seien f\u00fcr den Spielerschutz verantwortlich.<\/p>\n

\n

Sniper Approach Marketing<\/strong><\/p>\n

Beim Sniper Targeting wird eine Werbung f\u00fcr eine Zielperson oder eine bestimmte Zielgruppe erstellt.<\/p>\n

Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil ist, dass der Erfolg gezielt nachverfolgt werden kann. Nicht nur kann man online genau verfolgen, wie oft die Werbung gesehen wurde, es l\u00e4sst sich auch ersehen, wer das Angebot angenommen hat.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Firmen anhand von Cookies Personen, die zwar Interesse gezeigt haben, aber sich nicht f\u00fcr das angebotene Produkt oder den angebotenen Service entschieden haben, erneut mit Werbung locken.<\/p>\n<\/div>\n

Dieses Marketing scheint zu funktionieren. Die Spieler der so beworbenen Casinobetreiber w\u00fcrden sich laut Angaben von Elliot Shefler h\u00e4ufiger auf den Seiten anmelden und l\u00e4nger online bleiben, was den Betreibern h\u00f6here durchschnittliche Einnahmen pro Nutzer einbringe.<\/p>\n

Strenge Richtlinien hinsichtlich Werbung bei Facebook umgangen<\/h2>\n

Facebook hat strenge Marketing-Richtlinien. Wer Werbeanzeigen auf Facebook oder Instagram schalten m\u00f6chte, muss diese genau befolgen. Jede Werbung wird dabei von Facebook vor Freischaltung \u00fcberpr\u00fcft.<\/p>\n

So ist es zum Beispiel nicht gestattet, einzelne Personen im sozialen Netzwerk anzusprechen oder personenbezogene Merkmale zu verwenden. Werbeanzeigen f\u00fcr Gl\u00fccksspiel um echtes Geld bed\u00fcrfen einer vorherigen schriftlichen Genehmigung und d\u00fcrfen nicht an Personen unter 18 Jahren gerichtet sein.<\/p>\n

The Spinner ist diesem Verfahren dadurch ausgewichen, dass es keine Werbeanzeigen geschaltet, sondern Nachrichtenartikel an Nutzer geschickt hat. Dazu sagte ein Facebook-Sprecher:<\/p>\n

\u201eWir dulden keine unerw\u00fcnschten Akteure, die versuchen, unsere Richtlinien zu umgehen, und negative Erfahrungen f\u00fcr die Menschen auf Facebook zu schaffen.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Besonders Kinder und Jugendliche gef\u00e4hrdet<\/h2>\n
\"Facebook
Facebook k\u00e4mpft um ein besseres Image (Bild: www.pixabay.com<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Erst letzte Woche<\/a> war Facebook wieder in die Schlagzeilen geraten wegen des Umgangs mit Nutzerdaten. Durch die automatischen \u201eInteresse\u201c-Tags, die von Facebook mithilfe der Aktivit\u00e4ten der Nutzer generiert werden, waren in Europa 740.000 Konten von Nutzern unter 18 Jahren wegen ihres Interesses am Gl\u00fccksspiel markiert worden.<\/p>\n

Obwohl das Social-Media-Unternehmen an Minderj\u00e4hrige gerichtete Gl\u00fccksspiel-Werbung verbietet, k\u00f6nnte diese Klassifizierung durchaus von Firmen verwendet werden, um genau auf diese Gruppen abzuzielen. Nicht alle h\u00e4tten aber negative Beweggr\u00fcnde. Auch Suchthilfe-Organisationen w\u00fcrden dies daf\u00fcr nutzen, um auf ihr Angebot aufmerksam zu machen.<\/p>\n

Ein k\u00fcrzlich von der British Advertising Standards Authority durchgef\u00fchrtes Experiment ergab allerdings auch,<\/p>\n

dass Kinder unter 13 Jahren online h\u00e4ufiger Gl\u00fccksspielwerbung ausgesetzt seien als erwachsene Spieler mit bekannten Suchtproblemen. Zahlreiche Studien belegen, dass Personen unter 18 Jahren ein h\u00f6heres Risiko f\u00fcr Gl\u00fccksspielst\u00f6rungen haben.<\/p>\n

Seit Jahren bem\u00fcht sich Facebook, sein negatives Image abzulegen und seinen Nutzern mehr Transparenz zu bieten. Daher hat das Unternehmen auch nicht gez\u00f6gert, in dem vorliegenden Fall eine Null-Toleranz-Politik zu w\u00e4hlen. Inwieweit weitere rechtliche Schritte Erfolg haben k\u00f6nnten, bleibt abzuwarten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Die Entwicklungen in den verschiedenen L\u00e4ndern hat sie von Anfang an mitverfolgt und dabei immer die Gesetzeslage im Blick behalten. Als studierte Journalistin hat sie das Schreiben im Blut und l\u00e4sst nicht locker, bis sie jedes Detail zu den aktuellen Spielehits an Tischen und Automaten hat. 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