{"id":38103,"date":"2022-02-12T05:30:42","date_gmt":"2022-02-12T04:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/?p=38103"},"modified":"2022-02-11T12:54:18","modified_gmt":"2022-02-11T11:54:18","slug":"rekord-bei-tv-gluecksspielwerbung-in-den-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/rekord-bei-tv-gluecksspielwerbung-in-den-usa\/","title":{"rendered":"US-Gl\u00fccksspiel­werbung: TV-Ausgaben erreichen 2021 neuen Rekord"},"content":{"rendered":"

Seit der Legalisierung von Sportwetten werden in immer mehr Bundesstaaten der USA Gl\u00fccksspiel-Lizenzen<\/a> an die Betreiber vergeben. Dies und der hohe Wettbewerb zwischen den Buchmachern haben dazu gef\u00fchrt, dass die Ausgaben f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung im vergangenen Jahr einen neuen H\u00f6chststand erreichten. Neuen Daten des Marktforschungsunternehmens Nielsen zufolge betrugen allein die Kosten f\u00fcr TV-Werbung 725 Mio. USD (636 Mio. Euro).<\/p>\n

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Sportwetten sind in immer mehr Staaten der USA erlaubt. (Bild: Flickr\/Daniel Ramirez, CC BY 2.0)<\/figcaption><\/figure>\n

Damit seien die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr sprunghaft angestiegen. 2020 h\u00e4tten diese noch bei 292 Mio. USD gelegen und sich laut Nielsen um ann\u00e4hernd das 2,5-Fache erh\u00f6ht. Nach Recherchen der Finanzzeitschrift Barron’s g\u00e4ben die Anbieter von Online-Sportwetten und -Casinos mittlerweile mehr aus als klassische Werbetreibende wie die Fr\u00fchst\u00fccksflocken-Produzenten Kellogg’s und Quaker Oats.<\/p>\n

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Am kommenden Sonntag d\u00fcrfte die erh\u00f6hte werbliche Pr\u00e4senz der Gl\u00fccksspielbranche besonders deutlich werden. Beim dann ausgetragenen Super Bowl<\/a> werden die rund 90 Millionen Fernsehzuschauer zahlreiche Spots von Sportwetten-Anbietern wie Caesars und DraftKings sehen. Auch der zu Flutter Entertainment geh\u00f6rende Buchmacher FanDuel hat den Start einer neuen Werbekampagne angek\u00fcndigt. Von der Werbeflut am st\u00e4rksten profitieren d\u00fcrfte der Super-Bowl-Rechteinhaber NBC. Der TV-Sender verlangt f\u00fcr einen 30-sek\u00fcndigen Werbeplatz die Rekordsumme von 6,5 Mio. USD.<\/p>\n<\/div>\n

Die hohen Ausgaben entfielen lediglich auf einen Teil der \u00fcber ein Dutzend konkurrierenden Betreiber. Den Daten von Nielsen zufolge seien DraftKings, FanDuel, MGM und Caesars Entertainment f\u00fcr 93 % des TV-Werbevolumens verantwortlich.<\/p>\n

Einem Bericht des Branchenblattes As Age zufolge habe allein Caesars f\u00fcr Werbung in der NFL \u00fcber 73 Mio. USD ausgeben. FanDuel habe sich die Spots rund um die popul\u00e4rste Sportart der USA weitere 47 Mio. USD kosten lassen.<\/p>\n

Die mehrstelligen Millionenbetr\u00e4ge machen sich inzwischen auch in den Bilanzen der gro\u00dfen Sportwetten-Anbieter bemerkbar. So erwartet DraftKings trotz sprudelnder Erl\u00f6se in diesem Jahr einen Verlust von 2,25 USD je Aktie. Dies sei unter anderem auf die hohen Marketingkosten zur\u00fcckzuf\u00fchren, so der Buchmacher.<\/p>\n

Kritik an Gl\u00fccksspielwerbung<\/h2>\n

Die massive Zunahme der TV-Werbung ruft allerdings Kritiker auf den Plan. Sie bem\u00e4ngeln, dass die vielen Spots auch von Minderj\u00e4hrigen oder Menschen mit problematischem Gl\u00fccksspielverhalten gesehen w\u00fcrden.<\/p>\n

Deshalb mahnen Branchenvertreter ebenfalls zur M\u00e4\u00dfigung. So erkl\u00e4rte der NFL-Manager Christopher Halpin, dass man die Entwicklung genau beobachte:<\/p>\n

Wir m\u00fcssen eine \u00dcbers\u00e4ttigung des Spiels mit Sportwetten-Themen vermeiden oder riskieren, die Fans zu verprellen. (…) Meine Mutter liebt ihre NFL, aber sie will kein Gerede \u00fcber das Gl\u00fccksspiel.<\/p><\/blockquote>\n

Diese Meinung teilt auch der US-Gl\u00fccksspielverband AGA. Die Unternehmen seien sich ihrer Verantwortung bewusst. Der Verband habe einen Leitfaden f\u00fcr verantwortliches Marketing entwickelt. Dabei spiele besonders der Schutz von Minderj\u00e4hrigen eine herausragende Rolle.<\/p>\n

Zudem habe die AGA eine Pr\u00fcfungskommission eingerichtet. An diese k\u00f6nnten sich Verbraucher mit ihrer Kritik an Werbekampagnen wenden. Ob dies allerdings dazu beitr\u00e4gt, das Werbevolumen der Gl\u00fccksspiel-Anbieter mittelfristig wieder zu senken, ist zweifelhaft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seit der Legalisierung von Sportwetten werden in immer mehr Bundesstaaten der USA Gl\u00fccksspiel-Lizenzen an die Betreiber vergeben. Dies und der hohe Wettbewerb zwischen den Buchmachern haben dazu gef\u00fchrt, dass die Ausgaben f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung im vergangenen Jahr einen neuen H\u00f6chststand erreichten. Neuen Daten des Marktforschungsunternehmens Nielsen zufolge betrugen allein die Kosten f\u00fcr TV-Werbung 725 Mio. USD […]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":38108,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[29773,10],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nGl\u00fccksspielwerbung: 2021 neuer Rekord bei TV-Ausgaben in den USA<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In den USA werden immer mehr Lizenzen an Sportwetten-Anbieter vergeben. 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