{"id":46654,"date":"2023-07-07T05:30:34","date_gmt":"2023-07-07T03:30:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/?p=46654"},"modified":"2023-07-06T16:53:03","modified_gmt":"2023-07-06T14:53:03","slug":"werbeausgaben-der-gluecksspiel-unternehmen-in-schweden-sinken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/werbeausgaben-der-gluecksspiel-unternehmen-in-schweden-sinken\/","title":{"rendered":"Schweden: Werbe­ausgaben der Gl\u00fccksspiel-Unternehmen sinken"},"content":{"rendered":"

Die Werbeausgaben der Gl\u00fccksspiel-Unternehmen sind in Schweden im Jahr 2022 auf 3,4 Mrd. SEK (rund 286 Mio. EUR) gesunken. Angaben der Gl\u00fccksspielaufsicht Spelinspektionen zufolge sei dies im Vergleich zum Vorjahr ein R\u00fcckgang um 15 %.<\/p>\n

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In Schweden sinken die Ausgaben der Gl\u00fccksspielanbieter f\u00fcr klassisches Marketing. (Bild: Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n

Im Jahr 2021 lagen die Werbeausgaben Spelinspektionen zufolge noch bei 4 Mrd. SEK (rund 340 Mio. EUR). Im Vergleich zum Jahr 2018 ist der R\u00fcckgang sogar noch drastischer. Damals betrugen die Ausgaben noch 7,3 Mrd. SEK.<\/p>\n

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Bei den von der Gl\u00fccksspielaufsicht Spelinspektionen<\/a> ver\u00f6ffentlichten Zahlen wurden lediglich die \u201etraditionellen\u201c Marketingkan\u00e4le mit einbezogen. Das hei\u00dft, Ber\u00fccksichtigung fanden Werbekampagnen in Printmedien, TV und Radio sowie Au\u00dfenwerbung und Werbung in einigen digitalen Medien.<\/p>\n

Nicht in die aufgef\u00fchrten Ausgaben flossen dagegen Ausgaben f\u00fcr Gl\u00fccksspiel-Werbung in Social Media, Videokan\u00e4len sowie Keyword-Advertising. Somit k\u00f6nnten sich die Ausgaben f\u00fcr die Gl\u00fccksspiel-Werbung \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg noch einmal deutlich von den ver\u00f6ffentlichten Ziffern unterscheiden.<\/p>\n<\/div>\n

Hinsichtlich der Verteilung der Werbeausgaben auf die verschiedenen Segmente zeigt sich, dass die meisten Gelder (30 %) in die Werbung f\u00fcr Casinos und Online-Casinos flossen. Gleich darauf folgen mit einem Anteil von 28 % Werbeausgaben f\u00fcr Wetten (Pferdewetten ausgenommen). Werbung f\u00fcr Lotterien nahmen Platz drei im Ranking der Marketing-Kosten ein, gefolgt von Pferdewetten (12 %) und Bingo (4 %).<\/p>\n

R\u00fcckgang der Werbeausgaben nach Marktregulierung in Schweden<\/h2>\n

Der R\u00fcckgang der Werbeausgaben kann teilweise mit einer Verschiebung der Werbung weg von klassischen Medien hin zu sozialen Medien erkl\u00e4rt werden. Doch auch die Regulierung des Marktes in Schweden sei Branchenexperten zufolge mit daf\u00fcr verantwortlich.<\/p>\n

Seit der strengen Regulierung des Marktes mit Beginn des Jahres 2019 h\u00e4tten zahlreiche Gl\u00fccksspielanbieter den schwedischen Markt verlassen. Die Anforderungen an legale Gl\u00fccksspielanbieter in Schweden, so der schwedische Online-Gl\u00fccksspiel-Verband (BOS), seien so strikt, dass sie sich auf die Beliebtheit regulierter Angebote bei den Kunden auswirke.<\/p>\n

BOS-Generaldirektor Gustaf Hoffstedt zufolge h\u00e4tten die von legalen Gl\u00fccksspielanbietern geforderten Ma\u00dfnahmen wie das De-facto-Verbot von Boni dazu gef\u00fchrt, dass fast ein Viertel der Spieler am Gl\u00fccksspiel auf dem unregulierten Markt teilnehme.<\/p>\n

Hoffstedt erkl\u00e4rte erst vor wenigen Wochen in einem Statement<\/a> [Seite auf Englisch]:<\/p>\n

Wenn es gelingen soll, diese Entwicklung umzukehren, ist ein Mentalit\u00e4tswandel des Staates erforderlich, weg von der Jagd, den Bu\u00dfgeldern und der Einschr\u00e4nkung des Spielangebots bei lizenzierten Gl\u00fccksspielanbietern hin zur Jagd auf die nicht lizenzierten.<\/p><\/blockquote>\n

Dar\u00fcber hinaus d\u00fcrften die M\u00f6glichkeiten der lizenzierten Unternehmen, Gl\u00fccksspielkunden auf dem lizenzierten Markt zu halten, nicht unterbunden werden. Die Werbeausgaben aus dem vergangenen Jahr sprechen allerdings nicht daf\u00fcr, dass sich der vom Online-Gl\u00fccksspiel-Branchenverband beschriebene Trend innerhalb von k\u00fcrzester Zeit wandeln k\u00f6nnte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Die Entwicklungen in den verschiedenen L\u00e4ndern hat sie von Anfang an mitverfolgt und dabei immer die Gesetzeslage im Blick behalten. Als studierte Journalistin hat sie das Schreiben im Blut und l\u00e4sst nicht locker, bis sie jedes Detail zu den aktuellen Spielehits an Tischen und Automaten hat. 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