{"id":50293,"date":"2024-05-07T05:30:05","date_gmt":"2024-05-07T03:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/?p=50293"},"modified":"2024-05-06T20:29:34","modified_gmt":"2024-05-06T18:29:34","slug":"us-sportwetten-anbieter-reduzieren-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/us-sportwetten-anbieter-reduzieren-werbung\/","title":{"rendered":"US-Sportwetten-Anbieter schr\u00e4nken Werbung 2023 stark ein"},"content":{"rendered":"

In den USA boomt der Gl\u00fccksspielmarkt seit Jahren. Allerdings schl\u00e4gt sich das nicht unbedingt in den Marketingausgaben der Unternehmen nieder. So reduzierten die Sportwetten-Anbieter im vergangenen Jahr ihre f\u00fcr Werbung get\u00e4tigten Ausgaben erheblich. Dies ist das Ergebnis einer neuen Studie<\/a> [Seite auf Englisch] des US-Gl\u00fccksspielverbands.<\/p>\n

\"Football-Spieler\"
F\u00fcr Sportwetten liefen weniger Werbeclips (Bild: Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n

Der American Gaming Association (AGA) zufolge sanken sie Aufwendungen f\u00fcr Sportwetten-Werbung im US-Fernsehen 2023 um \u00fcber 20 %. Der Verband sieht darin ein Anzeichen f\u00fcr einen reifenden Markt<\/a>, in dem die Anfangsinvestitionen in Werbung wieder auf ein normales Ma\u00df sinken.<\/p>\n

Die AGA erkl\u00e4rte dazu:<\/p>\n

Mit der Ausweitung von Sportwetten auf neue Staaten starten legale Anbieter h\u00e4ufig Werbekampagnen, um den Bekanntheitsgrad legaler Sportwetten zu erh\u00f6hen und Marktanteile zu erobern. Mit der Zeit reifen diese M\u00e4rkte und der Umfang der Werbung nimmt ab.<\/p><\/blockquote>\n

So habe es im vergangenen Jahr weniger Fernsehwerbung f\u00fcr Sportwetten als f\u00fcr andere bekannte Produkte gegeben, die an Erwachsene vermarktet werden. Damit verst\u00e4rke sich ein Trend, der sich bereits 2022 angek\u00fcndigt habe.<\/p>\n

Ein Drittel weniger Sportwetten-Werbung<\/h2>\n

Demnach seien noch im Jahr 2021 rund 33 % mehr Clips mit Sportwetten-Werbung im US-Fernsehen gelaufen. Aufgrund gestiegener Kosten f\u00fcr die Werbeminute falle der R\u00fcckgang bei den Einnahmen der TV-Sender mit 20 % etwas geringer aus, bilanziert die AGA. Insgesamt gaben die Sportwetten-Anbieter ann\u00e4hernd 210 Mio. USD (195 Mio. Euro) f\u00fcr Sportwetten-Werbung im Fernsehen aus.<\/p>\n

\n

Der Anteil von Sportwetten am gesamten TV-Werbevolumen ist trotz der dreistelligen Millionensumme noch immer verschwindend gering. So lag dieser 2023 bei 0,4 % und damit unter dem f\u00fcr Alkoholika (0,5 %), Telekommunikation (1,5 %) und Fast Food-Produkte (3,8 %). Spitzenreiter bei den Werbeausgaben ist die Pharmaindustrie, deren Anteil 2023 bei 14,1 % lag. Damit lief im US-TV 2023 etwa die 30-fache Anzahl an Werbe-Clips f\u00fcr Arzneimittel als f\u00fcr die lizenzierten Buchmacher.<\/p>\n<\/div>\n

Die AGA kommentiert den R\u00fcckgang der Sportwetten-Werbung durchaus kritisch. Diese spiele eine wichtige Rolle, wenn es darum gehe, die Verbraucher \u00fcber seri\u00f6se Wettanbieter zu informieren und sie zu sicheren Wettm\u00f6glichkeiten zu bewegen.<\/p>\n

In Konkurrenz dazu st\u00fcnden irref\u00fchrende Online-Marketing-Taktiken der illegalen Anbieter. Dies berge eine Gefahr f\u00fcr den Spielerschutz, weshalb die Aufmerksamkeit f\u00fcr das legale Angebot wichtig sei. Die AGA verband dies mit der Forderung nach einer wirksameren Bek\u00e4mpfung der nicht-lizenzierten Betreiber.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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