So sollen die Werbetreibenden der Advertising Standards Authority (ASA) \u2013 einem weiteren unabh\u00e4ngigen Werberegulator \u2013 in Zukunft vorweisen, alles notwendige getan zu haben, um Minderj\u00e4hrige vor der Gl\u00fccksspielwerbung auf Social Media-Kan\u00e4len zu sch\u00fctzen.<\/p>\n
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Das sind CAP und ASA<\/strong><\/p>\nCAP und ASA sind zwei unabh\u00e4ngige britische Werberegulatoren, die nicht nur Werberichtlinien erstellen und deren Einhaltung kontrollieren, sondern auch Beschwerden der \u00d6ffentlichkeit entgegennehmen.<\/p>\n
Allein letztes Jahr gingen bei der ASA \u00fcber 29.000 Beschwerden f\u00fcr 16.000 Werbeanzeigen ein. 5.425 F\u00e4lle ging die ASA selbstst\u00e4ndig an.<\/p>\n
Resultat der Arbeit der ASA war im Jahre 2018 die Entfernung von 4.584 Werbeanzeigen, die gegen aktuelle Richtlinien verstie\u00dfen.<\/p>\n<\/div>\n
Die ASA \u00fcbernimmt die Aufgabe der Pr\u00fcfung. Sie wird kontrollieren, ob die Werbeinhalte auf Websites oder Social-Media-Seiten erscheinen, die vorrangig von Erwachsenen besucht werden oder von Kindern und Jugendlichen.<\/p>\n
Eine Sonderstellung sollen Seiten einnehmen, die von mehreren Altersgruppen besucht werden. Dazu k\u00f6nnten zum Beispiel die Seiten von Fu\u00dfballclubs geh\u00f6ren.<\/p>\n
Des Weiteren sehen die neuen Bedingungen ein Verbot von Gl\u00fccksspielewerbung bei Social Games und gl\u00fccksspiel\u00e4hnlichen Spielen im Internet vor. Dies betrifft insbesondere solche Spiele, die kostenlos zum Spielen angeboten werden, von denen es aber auch eine Echtgeld-Version gibt.<\/p>\n
Das Aus f\u00fcr Werbung mit jungen Influencern?<\/h2>\n
Gro\u00dfen Einfluss auf das Konsumverhalten von unter 18-J\u00e4hrigen haben derzeit junge Influencer. In der j\u00fcngeren Vergangenheit wurde das Werben f\u00fcr Gl\u00fccksspielseiten auf YouTube-Kan\u00e4len und in Twitch-Streams immer virulenter, gleichzeitig wurde in den Medien heftig \u00fcber die Gefahren dieser Form der Gl\u00fccksspielwerbung diskutiert.<\/p>\n
Die CAP hat die Vorbehalte gegen\u00fcber diesen Werbema\u00dfnahmen erkannt und in ihren Regeln klare Vorgaben zum Werbetreiben mit jungen Influencern formuliert.<\/p>\n
Werbeleute sollten demnach genau identifizieren, welche Zielgruppe ein Influencer anspricht. Ergibt die Auswertung von Zielgruppendaten, dass das Publikum des Influencers zu mehr als 25 % aus Minderj\u00e4hrigen besteht, soll gl\u00fccksspielbezogene Werbung unterbleiben.<\/p>\n