{"id":6408,"date":"2019-03-05T12:54:09","date_gmt":"2019-03-05T11:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/?p=6408"},"modified":"2019-06-21T17:27:05","modified_gmt":"2019-06-21T15:27:05","slug":"hersteller-erntet-mit-seiner-esports-kollektion-fuer-frauen-viel-kritik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/hersteller-erntet-mit-seiner-esports-kollektion-fuer-frauen-viel-kritik\/","title":{"rendered":"Neue eSports-Mode f\u00fcr Frauen erntet viel Kritik"},"content":{"rendered":"

eSports boomt und wird weltweit von vielen hundert Millionen weiblichen und m\u00e4nnlichen Fans gespielt. Eine britische Firma brachte deshalb am Wochenende ein speziell f\u00fcr Frauen entworfenes eSports-Dress auf den Markt, und erntete daf\u00fcr massive Kritik von der User-Gemeinde.<\/p>\n

\"Werbung
Die Werbung stie\u00df auf viel Kritik (Bild: craniumapparel.co)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Idee an sich klingt gut und erfolgversprechend: Eine eSports-Kleidungskollektion f\u00fcr Frauen. Was in anderen Bereichen und Sportarten l\u00e4ngst gang und g\u00e4be ist, sollte auch im eSports gute Aussichten auf hohe Verkaufszahlen haben, so das Kalk\u00fcl der Hersteller.<\/p>\n

Doch wie schmal der Grad zwischen Zustimmung und bei\u00dfender Kritik ist, musste das Bekleidungsunternehmen Cranium Apparel am Wochenende erleben. Die Firma hatte am Samstag auf ihrer Webseite und Social Media Kan\u00e4len wie Twitter und Facebook auf ihre neue Fashion-Kollektion f\u00fcr Frauen aufmerksam gemacht.<\/p>\n

Kritik an Stil und Werbeaussage<\/h2>\n

Es handelt sich dabei um relativ knapp geschnittene, \u00e4rmellose Kleider, die aus “hochqualitativem, hautfreundlichen Polyester” gefertigt seien. Stolz gab der Hersteller an, mit seinem Dress den Spielerinnen eine vollkommen “neue Identit\u00e4t” zu schenken.<\/p>\n

Die Wirkung der Aktion blieb nicht aus, denn die Netzgemeinde reagierte auf der Stelle. Allerdings nicht so, wie Cranium Apparel sich das vorgestellt hatte: Statt Beifall, Interesse und Lob hagelte es Kritik an dem Outfit und den Beweggr\u00fcnden der Firma.So kommentierte der Dota 2-Organisator Eri Neeman auf Twitter:<\/p>\n

“Mit dieser Aktion habt ihr euch in den Fu\u00df geschossen. Manche Leute h\u00e4tten das Dress vielleicht gekauft, aber zu behaupten, es verleihe Frauen eine neue Identit\u00e4t, ist einfach falsch und zeugt von Ignoranz.”<\/p><\/blockquote>\n

Andere Nutzer honorierten die Idee, eSports-Kleidung f\u00fcr Frauen zu entwerfen, kritisierten jedoch ebenfalls die Art und Weise, wie die Firma das Outfit bewerbe. Der Hersteller bem\u00fchte sich um Schadenbegrenzung und entschuldigte sich f\u00fcr die missverst\u00e4ndliche Wortwahl seiner Werbung.<\/p>\n

Doch auch der enganliegende Schritt der Kleider wurde kritisiert. So gaben weibliche eGamer an, dass sie bei den Turnieren aktiv spielen wollten, anstatt bei “Cheerleader-\u00dcbungen” aufzutreten.<\/p>\n

\"Twitter-Post
Cranium entschuldigte sich via Twitter (Bild: Twitter\/Cranium)<\/figcaption><\/figure>\n

Zudem wurde Cranium Apparel von einigen Frauen Sexismus vorgeworfen. Sie monierten, dass sich bestimmt nicht alle Spielerinnen in einem knappen Kleid wohlf\u00fchlen w\u00fcrden und dass der Hersteller lieber entsprechend geschnittene Shirts, Trikots oder Leggings f\u00fcr Frauen anbieten solle.<\/p>\n

Keine Frauen an der Kollektion beteiligt<\/h2>\n

Es kam f\u00fcr Cranium Apparel allerdings noch schlimmer, denn auf die Frage, ob Frauen in den Entwicklungsprozess des neuen Dresses eingebunden worden seien, erkl\u00e4rte Cranium Apparel kleinlaut, dass es ein rein m\u00e4nnlich besetztes Entwickler-Team hat.<\/p>\n

Deshalb seien keine Frauen direkt an dem Projekt beteiligt gewesen. Immerhin h\u00e4tten sie bei “ersten Recherchen” wertvollen Input zu dem Thema geliefert.<\/p>\n

\n

eSports und Mode<\/strong>
\nDie Modeindustrie hat Kleidung f\u00fcr eSportler als wachstumstr\u00e4chtigen Markt f\u00fcr sich entdeckt. Bisherige Nischenanbieter wie Cranium Apparel oder H4X dr\u00e4ngen deshalb aus ihren bisherigen Vertriebskan\u00e4len hinaus. So sind H4X einer der Hutsponsoren des ESL One Turnierreihe und werden ab sofort beim US-H\u00e4ndler Macy\u2019s online und in \u00fcber 50 Stores verkauft.<\/p>\n

Auch die gro\u00dfen Sportswear-Konzerne haben den Wert der boomenden Sportart l\u00e4ngst erkannt. So wird Nike k\u00fcnftig Gro\u00dfsponsor der chinesischer “League of Legends”-Liga. Auch Konkurrent Adidas mischt in der Szene kr\u00e4ftig mit. Unter anderem unterst\u00fctzen Sie das frischgebackene FIFA19-Weltmeister-Team von KiNG eSports<\/a> mit Trikots.<\/p>\n<\/div>\n

Am Montag gab Cranium Apparel bekannt, dass es sich die Kritik zu Herzen nehmen und die Kollektion \u00fcberdenken werde. Es bedankte sich f\u00fcr das Feedback der Nutzer und bat seine Kunden darum, auf zuk\u00fcnftige Neuigkeiten f\u00fcr die Frauen-Modelinie zu warten.<\/p>\n

Auf Twitter bekr\u00e4ftigte der Anbieter zudem noch einmal seine Unterst\u00fctzung von Frauen im eSports:<\/p>\n

“Es ist wirklich h\u00f6chste Zeit, dass wir etwas f\u00fcr weibliche Gamer tun, die so viel Gegenwind in der Netz-Community erfahren. Bleibt stark. Wir respektieren euch!”<\/p><\/blockquote>\n

eSports bei M\u00e4dchen und Frauen immer weiter verbreitet<\/h2>\n

Die Popularit\u00e4t von eSports-Games h\u00e4lt insbesondere bei den unter 40-J\u00e4hrigen unvermindert an. Und im Unterschied zu fr\u00fcher, wo Computer-Videospiele haupts\u00e4chlich von Jungen und m\u00e4nnlichen Jugendlichen gespielt wurden, stellen die weiblichen Spieler mittlerweile fast die H\u00e4lfte der eGamer.<\/p>\n

So ermittelte der Branchenverband der deutschen Gaming-Branche 2017, dass knapp die H\u00e4lfte aller Deutschen zu den Nutzern von Computer- und Videospielen geh\u00f6ren und dass davon 47 % weiblich seien.<\/p>\n

Auch die Szene der ambitionierten Profispieler ist im Wandel, denn l\u00e4ngst sind es nicht mehr nur Jungen und M\u00e4nner, die bei den eGames aktiv sind. Inzwischen mischen auch immer mehr M\u00e4dchen und Frauen erfolgreich bei FIFA, League of Legends, Overwatch oder Fortnite mit.<\/p>\n

Zwar bilden professionelle Frauen-Mannschaften bei den Turnieren derzeit eher noch die Ausnahme, doch es gibt bereits einige Profi-Teams, die mit einer rein weiblichen Mannschaft bei den Events antreten.<\/p>\n

Nicht zuletzt deshalb d\u00fcrften sich k\u00fcnftig mehr Hersteller mit Frauen-Kollektionen befassen. Die schlechten Erfahrungen von Cranium Apparel werden ihnen allerdings als warnendes Beispiel dienen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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