{"id":7575,"date":"2019-04-28T05:30:58","date_gmt":"2019-04-28T03:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/?p=7575"},"modified":"2019-06-21T17:23:34","modified_gmt":"2019-06-21T15:23:34","slug":"esports-goes-fashion-veraendert-dieses-frauenduo-die-modewelt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casino.org\/de\/nachrichten\/esports-goes-fashion-veraendert-dieses-frauenduo-die-modewelt\/","title":{"rendered":"eSports goes Fashion: Ver\u00e4ndert dieses Frauenduo die Modewelt?"},"content":{"rendered":"

Das Business-Magazin Forbes ver\u00f6ffentlichte am Dienstag auf seiner Website einen Artikel \u00fcber die Gr\u00fcnderinnen des Modelabels Ateyo. Laut dem Bericht ver\u00e4nderten Rachel Feinstein (26) und Breanne Harrison-Pollock (26) gerade mit der Idee die Modewelt, bequeme und funktionale Mode f\u00fcr Gamer zu designen.<\/p>\n

\"Gamer
Jogginghose, weite Jacke und legere Turnschuhe waren lange der Vorzeige-Look f\u00fcr Gamer. Neue Marken wollen das Style-Portfolio erweitern. (Quelle: Wikipedia)<\/figcaption><\/figure>\n

Doch es stellt sich die Frage, wie innovativ das vermeintlich neue Gesch\u00e4ft tats\u00e4chlich ist. Immerhin haben andere junge Modelabels den profitablen eSports-Markt, der bereits im Jahre 2020 mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar (ca. 1,2 Milliarden Euro) umsetzen soll, schon l\u00e4ngst f\u00fcr sich entdeckt.<\/p>\n

So statten Modefirmen wie H4x mit ihren Modellen seit drei Jahren einige der besten eSports-Organisationen<\/a> der Welt aus. Kein Wunder, eignen sich Profi-Gamer doch aufgrund des wachsenden, virtuellen Sportsegments als Werbefiguren, die Produkte bei Events und via Social Media global vermarkten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das soll die brandneue eSports-Fashion sein<\/h2>\n

Die eSports-Mode, die Feinstein und Harrison-Pollack pr\u00e4sentieren, soll attraktiv sein und gleichzeitig die Leistung der Gamer steigern, wie es auf der Website von Ateyo hei\u00dft:<\/p>\n

\u201eUnsere Mission ist es, Gamer gut aussehen zu lassen und ihr Spiel zu verbessern. Wir sind hier, um die beste technische Mode zu entwickeln. Sie soll zelebrieren, was es hei\u00dft, Gamer zu sein: Sich durch Widrigkeiten k\u00e4mpfen und das eigene Potential maximieren.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Um diesen hohen Anspr\u00fcchen gerecht zu werden, studierten die zwei jungen Frauen die Bed\u00fcrfnisse der Spieler. Dabei fiel auf, dass einige Gamer am Karpaltunnel-Syndrom litten. Das ist eine Erkrankung des Handgelenks, die unter anderem zu Taubheitsgef\u00fchlen und Kribbeln in der Hand f\u00fchrt.<\/p>\n

Das Duo entschied sich, lang\u00e4rmlige Oberteile zu kreieren, die das Handgelenk beim Spielen unterst\u00fctzen sollten, wie sie dem Magazin Forbes<\/a> (Link auf Englisch) mitteilten:<\/p>\n

\u201eDas Handgelenk ist so ein wichtiges K\u00f6rperteil f\u00fcr Gamer, dass wir uns fragten, welche Mode wir designen k\u00f6nnten, um es zu sch\u00fctzen. Wir begannen, Prototypen mit Polsterung und Daumenl\u00f6chern herzustellen und testeten diese mit unseren Kunden.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Nach Tausenden von Tests stand fest, dass Gamer nicht nur Mode ben\u00f6tigten, die das Handgelenk protegiert, sondern auch andere K\u00f6rperpartien wie das Ges\u00e4\u00df.<\/p>\n

In der Folge entstanden ganze Oberbekleidungskollektionen, die speziell auf die W\u00fcnsche der eSportler abgestimmt waren. So wurde f\u00fcr die Fertigung von Oberteilen eine Faser ausgesucht, die atmungsaktiv und weich ist.<\/p>\n

Darf man dem Hype glauben?<\/h2>\n

Fraglich ist, ob die Gesch\u00e4ftsfrauen mit ihrer Mode tats\u00e4chlich Neuland betreten. Dies darf wenigstens beim Klicken durch den Online-Shop der Marke bezweifelt werden.<\/p>\n

Zwar werden die Hoodies, Pullover und Sweatpants auf der Website des Labels von Models leger in Szene gesetzt, der spezifische Bezug zum Gaming k\u00f6nnte Kunden aber zumindest auf den ersten Blick verborgen bleiben.<\/p>\n

\n

Diese Modeunternehmen sind entweder als Sponsoren oder mit eigenen Gaming-Kollektionen ins eSports-Gesch\u00e4ft eingestiegen:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Nike<\/li>\n
  • Bj\u00f6rn Borg<\/li>\n
  • TrueYou<\/li>\n
  • Archon Clothing<\/li>\n
  • Adidas<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n

    Ein Unternehmen, welches in den letzten Jahren spezielle Kleidung f\u00fcr die eSports-Szene herstellte, ist H4X. Die Fashion-Marke stellt sowohl Streetwear als auch Performance-Kleidung f\u00fcr die Gaming-Community her und expandierte zuletzt stark.<\/p>\n

    So ging H4X k\u00fcrzlich eine Partnerschaft mit dem eSports-Eventpromoter DreamHack ein, der weltweit eSports-Turniere veranstaltet. Zus\u00e4tzlich verpflichtete das Label in der Vergangenheit bekannte Markenbotschafter wie den langj\u00e4hrigen Call of Duty-Profi Ian \u201eCrimsix\u201c Porter.<\/p>\n

    Seinen bislang wahrscheinlich gr\u00f6\u00dften Clou landete das Modehaus allerdings im M\u00e4rz dieses Jahres. Macys, einer der gr\u00f6\u00dften Warenhausbetreiber der USA, hatte angek\u00fcndigt, die eSports-Fashion von H4X in 49 seiner Filialen zum Verkauf anzubieten.<\/p>\n

    Die eSports-Fashion aus dem deutschsprachigen Raum<\/h2>\n

    Nicht nur US-amerikanische Modemacher sind aktuell an der Kreation von eSports-Fashion interessiert.<\/p>\n

    Auch das \u00f6sterreichische Lifestyle-Label TrueYou k\u00fcndigte beim 4GAMECHANGERS Festival 2019 an, eine eSports-Modekollektion mit dem Namen \u201edeshi\u201c auf den Markt bringen zu wollen. Der Begriff bedeute so viel wie \u201ejunger Krieger erhebe dich\u201c.<\/p>\n

    F\u00fcr Rachel Feinstein und Breanne Harrison-Pollock k\u00f6nnte die Konkurrenz im Handel also durchaus hart werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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